HEA|  |02542nam0 2200289   450 
001|  |012022020406
005|  |20220315152847.3
010|  |▼a978-7-5203-8534-3▼dCNY128.00
099|  |▼aCAL 012021139439
100|  |▼a20220315d2021    ekmy0chiy50      ea
101|0 |▼achi
102|  |▼aCN▼b110000
105|  |▼aa   a   000yy
106|  |▼ar
200|1 |▼a中国网络广告发展史▼Azhong guo wang lu-
   |  |o guang gao fa zhan shi▼d= The-
   |  | development history of Chines-
   |  |e network advertising▼e1997-20-
   |  |20▼f王凤翔著▼zeng
210|  |▼a北京▼c中国社会科学出版社▼d2021
215|  |▼a348页▼c图▼d24cm
314|  |▼a王凤翔，男，湖南桃江人，博士、副研究员，中国社会科学院研-
   |  |究生院、上海大学硕士生导师，研究方向：网络广告、数字营销、互-
   |  |联网治理。主要成果：主持国家社科基金项目《中国网络广告发展史-
   |  |》，主持参与中宣部、中央网信办、广电总局、中国社会科学院等部-
   |  |委多项调研科研项目，参与社科基金等多项科研项目，获中国社会科-
   |  |学院信息对策一等奖等奖项，有《广告主对大众媒体的影响与控制》-
   |  |等专著，在《新闻与传播研究》《现代传播》等学术期刊发表论文数-
   |  |篇。
320|  |▼a有书目 (第338-348页)
330|  |▼a根据全球互联网发展语境与我国互联网发展趋势，以及我国新媒-
   |  |体发展生态与网络广告宏观微观的发展态势，以网络广告点与面相结-
   |  |合、中国与世界（主要是美国）发展相联络进行研究。在论述我国网-
   |  |络广告发展史，又适当论述新媒体发展概况，以及美国广告业界对我-
   |  |的影响。其中，对我国门户网站、搜索引擎、社交媒体、电商与网络-
   |  |广告联盟，及其有代表性的互联网公司的广告发展，以及存在的问题-
   |  |与挑战，进行了比较全面、科学与系统的分析。本书是第一次对20-
   |  |多年来我国网络广告的发展历程与演变规律，全面、系统与科学地进-
   |  |行了学理性梳理、共时性探讨与历时性总结，旨在以我国网络广告的-
   |  |发展脉络，总结我国广告发展历程与发展特色，完善我国广告学研究-
   |  |的学术体系、学科体系与话语体系。
510|1 |▼aDevelopment history of Chine-
   |  |se network advertising▼zeng
606|0 |▼a网络广告▼Awang luo guang gao▼x历史-
   |  |▼x研究▼y中国▼z1997-2020
690|  |▼aF713.852-092▼v5
701| 0|▼a王凤翔▼Awang feng xiang▼4著
801| 0|▼aCN▼bPUL▼c20211206
801| 2|▼aCN▼bWHUTL▼c20220315
998|  |▼aPUL

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